ADGAR Gala 2009 - Ein Rückblick

ADGAR Gala 2009

Breit gefächertes ADGAR-Siegersextett 2009 - Mobilkom Austria ist "Printwerber des Jahres"

Mit Lowe GGK, Jung von Matt/Donau, Demner, Merlicek und Bergmann, CCP, Heye, Draftfcb Kobza sowie MediaCom und Publicis war heuer das ADGAR-Siegersextett für die besten "Anzeigen des Jahres 2008" sowie für den besonders "Kreativen Einsatz von Printwerbung" breit gefächert.

Als "Printwerber des Jahres" wurde bei der ADGAR-Gala des Verbandes Österreichischer Zeitungen (VÖZ) am 5. März im Mozartsaal des Wiener Konzerthauses die Mobilkom Austria ausgezeichnet.

VÖZ-Präsident Horst Pirker, der bei der Galanacht 550 Gäste aus Werbe- und Mediaagenturen, werbetreibenden Unternehmen, Medien und Politik begrüßen konnte, dankte der Werbewirtschaft für die gute Partnerschaft, die sich in einem Mediamix niederschlägt, bei dem Print mit 56,4 % des klassischen Werbeaufwands die tragende Rolle spielt. "Das wird nicht zuletzt daran liegen", betonte Pirker in seinem Editorial zum diesjährigen ADGAR-Magazin, "dass Print verkauft. Und Verkauf, das ist in Zeiten wie diesen wohl die aktuellste Forderung an Medialeistung. Hohe und höchste Reichweiten, gepaart mit Verkaufskraft, diese Eigenschaften sollten die Zeitungen und Magazine in dieser Zeit der Krise, von der man nicht weiß, ob sie nicht sogar ein Systemwandel ist, weiter stärken in ihrer zentralen Rolle im Mediamix der professionellen Kommunikation."

Gäste der Galanacht feierten acht ADGAR-Gewinner Die Preisverleihung der heuer von der Wiener Agentur "The White House" komplett neu konzipierten ADGAR-Gala des VÖZ wurde von Katrin Lampe und Dorian Steidl moderiert und bot ebenso optische wie akustische Höhepunkte: Mit flotten Videoclips sowie "Zitaten" aus Falco-Liedern - von österreichischen Künstlern wie Valerie, Vera Böhnisch, Andy Gabauer oder Roman Gregory interpretiert - wurden die einzelnen Kategorien präsentiert, womit auch eine Brücke zwischen Kreativität in der Werbung und Kreativität in der österreichischen Musikszene geschlagen wurde. Begleitet von diesem Flair feierten die Gäste der VÖZ-Galanacht insgesamt acht ADGAR-Gewinner, fünf davon für die besten "Anzeigen des Jahres 2008", die aus 280 Einreichungen ausgewählt worden sind:

• Die Anzeige "VW Blue Motion ,Löffelchen'" von Lowe GKK für Porsche Austria Austria gewann den ADGAR in der Kategorie Auto & Motor. Die gleichermaßen kreative wie humorvolle Idee, mit der das Thema Sparsamkeit beim Spirtverbrauch umgesetzt wurde, hat die Jury überzeugt. Die Siegertrophäe wurde von VÖZ-Vizepräsident Harald Knabl, Geschäftsführer des NÖ Pressehauses und Chefredakteur der NÖN, überreicht.
• Aufgrund der besonders originellen Art, mit der exakt am Thema das Weihnachtsfest und die Angebote des Kunden verbunden wurden, gewann das Sujet "Weihnachtsgans" von Jung von Matt/Donau für Austrian Airlines in der Kategorie Dienstleistungen. Der ADGAR dafür wurde von Hermann Petz, CEO der Moser-Holding, übergeben.
• Der Gewinner in der Kategorie Konsum- & Industriegüter ist die Anzeige "Ja, ich will." der Agentur CCP, Heye für den Kunden McDonald´s. Eine großartige Idee auf internationalem Niveau, fand die Jury: simpel, aber auch genial. Die Inszenierung des Markenlogos zum Transport der Botschaft erzeugt hohe Aufmerksamkeit und wirkt impact-stark. Für dieses Sujet übergab Michael Tillian, Vorstandsvorsitzender von Styria.Mulitmedia den ADGAR.
• Die Anzeige "Elefant" für den Auftraggeber Mömax brachte der Agentur Demner, Merlicek und Bergmann den Sieg in der Kategorie Handel, mit der das Thema Kindersicherheit im Haushalt positiv, emotional und einprägsam eingesetzt wurde. Damit trifft das Sujet, so die Jury, absolut den richtigen Punkt und schafft zugleich eine kreative Alleinstellung. Die ADGAR-Trophäe wurde von Mediaprint-Greschäftsführer Franz Prenner übergeben.
• Den ADGAR in der Kategorie Social Advertising gewann das Sujet "Sweat/ Bush", welches Draftfcb Kobza fürAmnesty International gestaltet hat, eine aufmerksamkeitsstarke und kreative Lösung. Die Anzeige, fand die Jury, erzeugt hohes Involvement. Zuerst lacht man vielleicht, aber dann setzt das Nachdenken ein: ein Bild kann mehr sagen kann als tausend Worte. Diesen ADGAR überreichte VÖZ-Vizepräsident und Standard-Herausgeber Oscar Bronner.
• "Kreativer Einsatz von Printwerbung": ADGAR für "Klax MyFaves" Ein hervorragendes Beispiel für kreativen Mediaeinsatz im Zusammenspiel zwischen Anzeigen und redaktionellem Inhalt bietet in den Augen der Jury "Klax MyFaves. Die 5 besten Freunde immer dabei", das MediaCom und Publicis für T-Mobile Austria kreiert haben. Die Stanzung wird dadurch optimal eingesetzt. Zudem wird ein hoher Aufmerksamkeitsgrad bei der Zielgruppe erreicht. Die Sieger-Trophäe für den Kreativen Einsatz von Printwerbung übergab VÖZ-Verbandsgeschäftsführer Gerald Grünberger.
• Mobilkom Austria ist "Printwerber des Jahres" Mit Mobilkom Austria zeichnet der VÖZ einen Werbekunden als Printwerber des Jahres aus, der seit vielen Jahren durch einen nicht nur kreativen, sondern auch durch kontinuierlichen und nachhaltigen Ansatz in seinen Werbemaßnahmen überzeugt. Zudem setzt die Mobilkom stärker als der Branchenschnitt auf die Zeitungen und Magazine als Werbeträger. Dafür übergab Helmut Hanusch, Generalbevollmächtigter der Verlagsgruppe News sowie Vorsitzender des VÖZ-Boards Werbemarkt, den ADGAR.
• "Best Young Team": Karl Royer und Stefan Grgic Den ADGAR für das "Best Young Team", welches im Rahmen des Österreichfinales beim europäischen Wettbewerb für junge Kreative "best YET" ermittelt wurde, geht an Karl Royer (Grafik) und Stefan Grgic (Text) von der Agentur Euro RSCG. Ihre Arbeit beeindruckte die Jury, weil sie zeigt, wie gut Text und Worte aus jemand ganz kleinen jemanden ganz großen machen können: Dafür wurde ein Löwenbaby als Visual verwendet und mit Hilfe einer "Text-Mähne" zu einem richtig großen Löwen gemacht. Die Trophäe an die beiden Jungkreativen überreichte Wolfgang Chmelir, Geschäftsführer des Board Werbemarkt im VÖZ.