Mit Jung von Matt/Donau und Draftfcb Partners wurden bei der ADGAR-Gala des Verbandes Österreichischer Zeitungen am Donnerstag im Wiener Konzerthaus zwei Doppelsieger gefeiert: Bei den besten "Anzeigen des Jahres 2009" machte Jung von Matt/Donau in den Kategorien "Auto und Motor" sowie "Dienstleistungen" das Rennen, Draftfcb Partners gewann in den Kategorien "Handel" sowie "Social Advertising". Als "Printwerber des Jahres 2009" wurde SPAR Österreich ausgezeichnet.

Mit mehr als 600 Gala-Gästen und zusätzlich über 350 Jungkreativen bei der Aftershow-Party verzeichnete dieser VÖZ-Event heuer einen Rekordbesuch.

VÖZ-Präsident Horst Pirker dankte im Rahmen seiner Begrüßung der Werbewirtschaft für die gute Partnerschaft, die sich auch im wirtschaftlich schwierigen Vorjahr bewährt habe. Trotz der "Doppelmühle von Wirtschaftskrise und Internet haben sich die klassischen Medien 2009 überraschend gut gehalten", so Pirker. Während die österreichische Wirtschaft um 3,6 Prozent eingebüßt hat, haben die klassischen Medien mit einem Minus von nur 0,4 Prozent ihre Position zumindest formell annähernd gehalten. "Der Marktanteil von Print liegt innerhalb der klassischen Medien bei 54 Prozent, was die österreichischen Zeitungen und Magazine erneut in der Weltspitze bestätigt", führte der VÖZ-Präsident weiter aus.

Als Prolog zur Gala las Burgschauspieler Nicholas Ofczarek, Salzburgs neuer "Jedermann", Passagen aus Thomas Bernhards 2009 posthum erschienenen Buch „Meine Preise" - gezählte neun Preise hat der Autor angenommen -, die Bernhard nicht als verbitterten Schriftsteller, sondern als erstaunlich selbstironischen Menschen zeigen.
Die Preisverleihung der von der Wiener Agentur The White House konzipierten ADGAR-Gala des VÖZ wurde dann von Doris Golpashin (Puls 4) und Roman Rafreider (ORF) moderiert und bot ebenso visuelles wie akustisches Vergnügen, nicht zuletzt durch die musikalische Perfektion des Ukulele Orchestra of Great Britain.

Kategorie-Champions: Die besten "Anzeigen des Jahres 2009"

Der Gewinner in der Kategorie Handel ist die Anzeige "Markenschuhe machen Beine" der Agentur Draftfcb Partners für den Kunden Shoe 4 You Handels GmbH. Die Anzeige bietet nach Meinung der Jury eine überraschende Inszenierung zum Markenaufbau, wobei die Botschaft humorvoll und witzig umgesetzt wird - kurzum: ein echter Hingucker. Für dieses Sujet übergaben Mediaprint- und "Kurier"-Geschäftsführer Thomas Kralinger sowie Helga Schrott, Geschäftsführerin der "Kleinen Zeitung", den ADGAR.

Nicht nur das kreative Wording, sondern die Art, wie ein "trockenes" Angebot derart originell und bemerkenswert umgesetzt werden kann, beeindruckte die Jury beim Sujet "Twobai", mit welchem Jung von Matt/Donau für Austrian Airlines in der Kategorie Dienstleistungen gewann. Der ADGAR dafür wurde von Hermann Petz, CEO der Moser-Holding, und Nadja Vaskovich, Geschäftsführerin des Board Werbemarkt im VÖZ, übergeben.

Die Anzeige "Biorübenzucker" für den Auftraggeber AGRANA - Wiener Zucker brachte der Agentur Demner, Merlicek und Bergmann den Sieg in der Kategorie Konsum- & Industriegüter, eine Werbung, die - charmant und grafisch optimal aufbereitet - eine doppelte Botschaft vermittelt. Die ADGAR-Trophäe wurde von "WirtschaftsBlatt"-Vorstand Hans Gasser und Maria Gepp von der Gruner + Jahr VerlagsgmbH Wien überreicht.

Die Anzeige "Rückfahrkamera/Hinterkopf" von Jung von Matt/Donau für Mercedes-Benz Österreich gewann den ADGAR in der Kategorie Auto & Motor. Das Sujet überzeugte die Jury durch seine kreative und impact-starke Inszenierung, welche die Relevanz des Produktvorteils höchst anschaulich und auffallend erklärt. Die Siegertrophäe wurde von VÖZ-Vizepräsident Harald Knabl, Geschäftsführer des Niederösterreichischen Pressehauses und Chefredakteur der "NÖN", und Verlagsleiterin Claudia Volak, "auto touring", an die Gewinner ausgehändigt.

Den ADGAR in der Kategorie Social Advertising gewann das Sujet "Galgen", welches Draftfcb Partners für Amnesty International gestaltet hat. Die sehr emotionale Anzeige glänzt in den Augen der Jury durch ihre wirklich große, optisch auffällige Idee, welche die Kernbotschaft auf den Punkt bringt und auch zum genauen Hinschauen zwingt. Diesen ADGAR überreichten VÖZ-Verbandsgeschäftsführer Gerald Grünberger und "Furche"-Geschäftsführerin Gerda Schaffelhofer.

"Kreativer Einsatz von Printwerbung": ADGAR für Springer und Jacoby "Tierfallen sind grausam". Und diese Botschaft wurde von der Agentur Springer und Jacoby für den Österreichischen Tierschutzverein radikal, sehr fokussiert und vor allem überraschend durch Elemente des Mediums umgesetzt. Eine perfekte Inszenierung, befand die Jury. Die Sieger-Trophäe für den Kreativen Einsatz von Printwerbung übergaben Nina Haas, Vorstand der Styria Multi Media und Rudolf A. Cuturi, Herausgeber der "OÖ Nachrichten". 

"Best Young Team": Karolina Kriechbaum und Marco Preis. Den ADGAR für das "Best Young Team", welches im Rahmen des Österreichfinales beim europäischen Wettbewerb für junge Kreative "best YET" ermittelt wurde, geht an Karolina Kriechbaum (Text) und Marco Preis (Grafik) von Euro RSCG Vienna. Die Aufgabenstellung war die Entwicklung eines Spendenaufrufes des Österreichischen Roten Kreuzes zugunsten der Erdbebenopfer in Haiti vor dem Hintergrund, dass mit der Abnahme der Medienpräsenz der Katastrophe auch langsam das Spendenaufkommen versiegt. Keine Arbeit hat nach Meinung der Juroren das Problem so gut gelöst wie die des Siegerteams. Ihre Idee, die Titelseiten mit der Erstmeldung der Katastrophe in Haiti noch einmal als Cover zu verwenden und damit zu dramatisieren, war dabei, so die Jury, gleichermaßen genial einfach wie maßgeschneidert für Printmedien. Die Trophäe an die beiden Jungkreativen überreichten Oliver Voigt, Vorsitzender der Geschäftsführung und Herausgeber der Verlagsgruppe News, und Felicitas Moser, Geschäftsführerin des Board Werbemarkt im VÖZ. 

Sonderpreis "Kreativer Einsatz von Onlinewerbung" ging an Scoop and Spoon. Eine Premiere feierte heuer der Sonderpreis "Kreativer Einsatz von Onlinewerbung" auf Portalen der VÖZ-Mitgliedermedien. Für das Jahr 2009 hat die Jury diesen ADGAR der Agentur Scoop and Spoon zuerkannt, die für den Auftraggeber Peugeot Austria GmbH das Projekt "Peugeot 308 CC Wetter Ad" entwickelt hat. Dabei wird die Aufmerksamkeit des Users über ein ungewöhnliches und innovatives Online-Werbemittel auf das Modell 308 CC gelenkt - eine in den Augen der Jury perfekte Nutzung des Mediums zur Inszenierung der Botschaft. Eugen A. Russ, Geschäftsführer des Vorarlberger Medienhauses und IAB-Präsidentin Karin Hammer, Verein zur Förderung der Online Werbung, zeichneten die Sieger mit dem ADGAR aus. 

SPAR Österreich ist "Printwerber des Jahres". Als "Printwerber des Jahres 2009" wurde SPAR Österreich ausgezeichnet. Das Unternehmen, gleichzeitig Trendsetter bei Eigenmarken, zeichnet sich nicht nur durch eine nachhaltige und konsequente Dachmarkenstrategie aus, sondern verfolgt im Marketing mit großem Erfolg auch das sogenannte "Kult- und Star-Prinzip". Über Aktions- und Preisbotschaften hinaus setzt SPAR, um durchgängig Markenwerte auszubauen, beständig auf Zeitungen und Magazine als Werbeträger. Dafür übergaben Helmut Hanusch, Generalbevollmächtigter der Verlagsgruppe News sowie Vorsitzender des VÖZ-Boards Werbemarkt und Elisabeth Blank, die Leiterin der Wiener Repräsentanz der "Salzburger Nachrichten", den ADGAR.

Breit gefächertes ADGAR-Siegersextett 2009 - Mobilkom Austria ist "Printwerber des Jahres"

Mit Lowe GGK, Jung von Matt/Donau, Demner, Merlicek und Bergmann, CCP, Heye, Draftfcb Kobza sowie MediaCom und Publicis war heuer das ADGAR-Siegersextett für die besten "Anzeigen des Jahres 2008" sowie für den besonders "Kreativen Einsatz von Printwerbung" breit gefächert.

Als "Printwerber des Jahres" wurde bei der ADGAR-Gala des Verbandes Österreichischer Zeitungen (VÖZ) am 5. März im Mozartsaal des Wiener Konzerthauses die Mobilkom Austria ausgezeichnet.

VÖZ-Präsident Horst Pirker, der bei der Galanacht 550 Gäste aus Werbe- und Mediaagenturen, werbetreibenden Unternehmen, Medien und Politik begrüßen konnte, dankte der Werbewirtschaft für die gute Partnerschaft, die sich in einem Mediamix niederschlägt, bei dem Print mit 56,4 % des klassischen Werbeaufwands die tragende Rolle spielt. "Das wird nicht zuletzt daran liegen", betonte Pirker in seinem Editorial zum diesjährigen ADGAR-Magazin, "dass Print verkauft. Und Verkauf, das ist in Zeiten wie diesen wohl die aktuellste Forderung an Medialeistung. Hohe und höchste Reichweiten, gepaart mit Verkaufskraft, diese Eigenschaften sollten die Zeitungen und Magazine in dieser Zeit der Krise, von der man nicht weiß, ob sie nicht sogar ein Systemwandel ist, weiter stärken in ihrer zentralen Rolle im Mediamix der professionellen Kommunikation."

Gäste der Galanacht feierten acht ADGAR-Gewinner Die Preisverleihung der heuer von der Wiener Agentur "The White House" komplett neu konzipierten ADGAR-Gala des VÖZ wurde von Katrin Lampe und Dorian Steidl moderiert und bot ebenso optische wie akustische Höhepunkte: Mit flotten Videoclips sowie "Zitaten" aus Falco-Liedern - von österreichischen Künstlern wie Valerie, Vera Böhnisch, Andy Gabauer oder Roman Gregory interpretiert - wurden die einzelnen Kategorien präsentiert, womit auch eine Brücke zwischen Kreativität in der Werbung und Kreativität in der österreichischen Musikszene geschlagen wurde. Begleitet von diesem Flair feierten die Gäste der VÖZ-Galanacht insgesamt acht ADGAR-Gewinner, fünf davon für die besten "Anzeigen des Jahres 2008", die aus 280 Einreichungen ausgewählt worden sind:

• Die Anzeige "VW Blue Motion ,Löffelchen'" von Lowe GKK für Porsche Austria Austria gewann den ADGAR in der Kategorie Auto & Motor. Die gleichermaßen kreative wie humorvolle Idee, mit der das Thema Sparsamkeit beim Spirtverbrauch umgesetzt wurde, hat die Jury überzeugt. Die Siegertrophäe wurde von VÖZ-Vizepräsident Harald Knabl, Geschäftsführer des NÖ Pressehauses und Chefredakteur der NÖN, überreicht.
• Aufgrund der besonders originellen Art, mit der exakt am Thema das Weihnachtsfest und die Angebote des Kunden verbunden wurden, gewann das Sujet "Weihnachtsgans" von Jung von Matt/Donau für Austrian Airlines in der Kategorie Dienstleistungen. Der ADGAR dafür wurde von Hermann Petz, CEO der Moser-Holding, übergeben.
• Der Gewinner in der Kategorie Konsum- & Industriegüter ist die Anzeige "Ja, ich will." der Agentur CCP, Heye für den Kunden McDonald´s. Eine großartige Idee auf internationalem Niveau, fand die Jury: simpel, aber auch genial. Die Inszenierung des Markenlogos zum Transport der Botschaft erzeugt hohe Aufmerksamkeit und wirkt impact-stark. Für dieses Sujet übergab Michael Tillian, Vorstandsvorsitzender von Styria.Mulitmedia den ADGAR.
• Die Anzeige "Elefant" für den Auftraggeber Mömax brachte der Agentur Demner, Merlicek und Bergmann den Sieg in der Kategorie Handel, mit der das Thema Kindersicherheit im Haushalt positiv, emotional und einprägsam eingesetzt wurde. Damit trifft das Sujet, so die Jury, absolut den richtigen Punkt und schafft zugleich eine kreative Alleinstellung. Die ADGAR-Trophäe wurde von Mediaprint-Greschäftsführer Franz Prenner übergeben.
• Den ADGAR in der Kategorie Social Advertising gewann das Sujet "Sweat/ Bush", welches Draftfcb Kobza fürAmnesty International gestaltet hat, eine aufmerksamkeitsstarke und kreative Lösung. Die Anzeige, fand die Jury, erzeugt hohes Involvement. Zuerst lacht man vielleicht, aber dann setzt das Nachdenken ein: ein Bild kann mehr sagen kann als tausend Worte. Diesen ADGAR überreichte VÖZ-Vizepräsident und Standard-Herausgeber Oscar Bronner.
• "Kreativer Einsatz von Printwerbung": ADGAR für "Klax MyFaves" Ein hervorragendes Beispiel für kreativen Mediaeinsatz im Zusammenspiel zwischen Anzeigen und redaktionellem Inhalt bietet in den Augen der Jury "Klax MyFaves. Die 5 besten Freunde immer dabei", das MediaCom und Publicis für T-Mobile Austria kreiert haben. Die Stanzung wird dadurch optimal eingesetzt. Zudem wird ein hoher Aufmerksamkeitsgrad bei der Zielgruppe erreicht. Die Sieger-Trophäe für den Kreativen Einsatz von Printwerbung übergab VÖZ-Verbandsgeschäftsführer Gerald Grünberger.
• Mobilkom Austria ist "Printwerber des Jahres" Mit Mobilkom Austria zeichnet der VÖZ einen Werbekunden als Printwerber des Jahres aus, der seit vielen Jahren durch einen nicht nur kreativen, sondern auch durch kontinuierlichen und nachhaltigen Ansatz in seinen Werbemaßnahmen überzeugt. Zudem setzt die Mobilkom stärker als der Branchenschnitt auf die Zeitungen und Magazine als Werbeträger. Dafür übergab Helmut Hanusch, Generalbevollmächtigter der Verlagsgruppe News sowie Vorsitzender des VÖZ-Boards Werbemarkt, den ADGAR.
• "Best Young Team": Karl Royer und Stefan Grgic Den ADGAR für das "Best Young Team", welches im Rahmen des Österreichfinales beim europäischen Wettbewerb für junge Kreative "best YET" ermittelt wurde, geht an Karl Royer (Grafik) und Stefan Grgic (Text) von der Agentur Euro RSCG. Ihre Arbeit beeindruckte die Jury, weil sie zeigt, wie gut Text und Worte aus jemand ganz kleinen jemanden ganz großen machen können: Dafür wurde ein Löwenbaby als Visual verwendet und mit Hilfe einer "Text-Mähne" zu einem richtig großen Löwen gemacht. Die Trophäe an die beiden Jungkreativen überreichte Wolfgang Chmelir, Geschäftsführer des Board Werbemarkt im VÖZ.

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